今日，話題“一塊吧唧被炒到7萬(wàn)多”登上微博熱搜。報(bào)道稱，今年一塊《排球少年》里西谷夕角色的吧唧在二手平臺(tái)上被炒到了7.2萬(wàn)元。突然爆火的“谷子”來(lái)自二次元文化，是基于漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）而衍生出來(lái)的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括徽章、海報(bào)、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

動(dòng)漫

　　“吧唧”是目前二手市場(chǎng)上最流行的“谷子”，這些小鐵片市面上便宜的幾十元，熱門的動(dòng)輒幾百上千元。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購(gòu)買行為研究報(bào)告》，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達(dá)5億，占據(jù)全網(wǎng)四成比例，其主力軍為“90后”“00后”人群，這部分用戶對(duì)谷子的需求直接推動(dòng)了谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　在這個(gè)被視為小眾的圈子里，隱藏著巨大的消費(fèi)密碼。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016年—2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長(zhǎng)至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“吃谷”的主力軍為90后、00后人群，很多人在“谷子”上的年人均消費(fèi)超千元。為了吸引人流量，商圈里紛紛引入谷子店。據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)一、二線城市超60個(gè)核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。

　　火爆新風(fēng)口 多家券商發(fā)布“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念研報(bào)

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，不僅撐起千億規(guī)模市場(chǎng)，近期更是成為A股市場(chǎng)資金追逐的新風(fēng)口。

　　9月以來(lái)，包括海通證券、華創(chuàng)證券、中信建投等在內(nèi)的多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念研報(bào)，熱議這一新消費(fèi)市場(chǎng)。與之伴隨的是相關(guān)概念股票的大漲，成為市場(chǎng)震蕩過程中的一大亮點(diǎn)。

　　浙商證券研報(bào)指出，高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開店階段。“當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長(zhǎng)期來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給”。

　　“由于文化傳媒板塊目前市值總量偏小，比較容易受到相關(guān)熱點(diǎn)帶動(dòng)出現(xiàn)上漲行情?！碧┦顿Y董事總經(jīng)理韓瑋在接受記者采訪時(shí)表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”近期火爆的邏輯有兩方面：一是二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，成為不可忽視的新型消費(fèi)品種；二是據(jù)多方分析預(yù)測(cè)，“谷子經(jīng)濟(jì)”未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間將會(huì)具有每年15%以上的增長(zhǎng)速度。

動(dòng)漫

　　根據(jù)今年三季度末數(shù)據(jù)，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的持股機(jī)構(gòu)中，公募基金主要以被動(dòng)指數(shù)基金居多，主動(dòng)權(quán)益類基金偏少。也有券商關(guān)注到了此類概念股，有券商研報(bào)指出，“谷子店”當(dāng)前正處于加速開店階段，當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔。

　　據(jù)11月26日同花順數(shù)據(jù)，當(dāng)日“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股十分活躍，多只個(gè)股收盤漲?；蚪咏鼭q停，包括創(chuàng)源股份、華立科技、奧飛娛樂、實(shí)豐文化、廣博股份等，也有多只個(gè)股已連續(xù)漲停。這些上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)均與潮流文具、動(dòng)漫游戲IP衍生品、玩具的生產(chǎn)和銷售等有關(guān)。

　　“谷圈”受捧背后 年輕人的“電子布洛芬”？

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，展望未來(lái)，預(yù)計(jì)2023年—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速18%。

　　這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的背后，是谷圈文化的流行和年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化商品的強(qiáng)烈需求。

　　小王是復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院大一的一名學(xué)生，她喜歡一部跟排球有關(guān)的動(dòng)漫，也會(huì)去購(gòu)買喜歡的角色的徽章、立牌、掛件等。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，“買谷”是建立現(xiàn)實(shí)和虛擬的鏈接的方式，把買回來(lái)的“谷子”擺在桌前，仿佛就像是動(dòng)漫中的人物突破“次元壁”來(lái)陪伴著自己，每次自己看到這些“谷子”的時(shí)候，也會(huì)覺得充滿力量?！扒么a都會(huì)更加有勁了。”小王說(shuō)。

　　媒體評(píng)論稱，二次元文化是當(dāng)代年輕人的“電子布洛芬”，其中，“吃谷”不僅是他們表達(dá)愛好的展示方式，更是他們治療現(xiàn)實(shí)世界中各種外耗內(nèi)耗的有效方式。

　　欣欣是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院大二的一名學(xué)生，她本人是一名資深的二次元，日常除了“買谷”之外，還會(huì)做“谷美”（對(duì)一些“谷子”進(jìn)行二次加工）。在她看來(lái)，喜歡二次元不僅能夠給人以力量，更重要的是能夠和他人建立一種情感上的交流。

　　“孩子們娛樂消遣的需求不能‘一禁了之’，家長(zhǎng)即使去訓(xùn)斥或者禁止，他也會(huì)找到其他出口宣泄?！?1世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇認(rèn)為，年輕人有娛樂、游戲、社交的需求，如果想要把部分沉迷谷子的年輕人拉出來(lái)，培養(yǎng)更廣泛的興趣是關(guān)鍵。另外，一旦他們出現(xiàn)攀比消費(fèi)，甚至不消費(fèi)就被孤立被霸凌的情況，家長(zhǎng)和學(xué)校都要及時(shí)介入，樹立正確的理財(cái)和社交觀念。

　　來(lái)源：澎湃新聞、新京報(bào)、國(guó)際金融報(bào)、大眾日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)之聲、北京日?qǐng)?bào)、揚(yáng)州發(fā)布等

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